1、探讨危机下中小企业的发展【摘要】：随着中国加入了世贸组织，继而放宽了外贸经营权限制，大量的中小企业活跃在国际市场上，并在国民经济中具有重要作用。面对日益复杂的国际环境以及激烈的国际竞争，本文就目前经济危机下中小企业如何开发潜力资源，提出了对应的可持续发展策略，特别地从知识产权，自主品牌和国家政策三方面分别进行概括论述。提高企业的出口经济效益，增强企业在国际市场上的地位，中小企业需要更好的发挥自身优势规避风险提高国际竞争力，这对保持国民经济持续、健康发展有重大影响。 下载 【关键词】：中小企业核心专利品牌营销 目前我国中小企业数量已超过 4000 多万户，占全国企业总数的 99以上，中小企业创造
2、的国内生产总值占 60，上缴税收占 50，就业人数占75，进出口总额占 69，开发新产品占 82以上。中小企业在繁荣经济、促进增长、增加就业、扩大出口、推动创新等方面发挥着越来越重要的作用，已经成为推动我国经济社会持续发展的关键。本文主要通过对知识产权、自主品牌和国家政策三方面的研究并提出相应的建议以促进中小企业的发展。 一、以科技提高产品质量，合理保护知识产权，提升产品优势 分析表明，技术创新已经成为影响国际贸易竞争优势的核心和决定性因素。我国对外贸易要在激烈的国际竞争中赢得主动权和实现对外贸易的持续稳定发展就必须调整贸易发展模式提升贸易竞争力。尽快实现出口商品结构向资本、技术密集型转变是时
3、代发展给我国提出的一个新课题，也是一个急迫的课题。我国在参与国际分工中对产业结构实施战略性调整时除了要继续发挥和扩大劳动密集型行业的比较优势的同时，还必须充分利用专利保护规则，积极围绕核心专利和外围专利开展知识产权保护战略，为将来的比较优势转移提前做准备，依托高科技来建立我国对外贸易竞争新优势，依靠知识产权创新推动对外贸易的健康持续发展。 1 申报核心专利，培育拥有自己知识产权的核心技术 核心专利是企业实施专利战略的基础，具有广泛的应用价值和获取巨大经济利益的潜力。一个企业拥有的基本专利越多，其竞争力也就越强。企业在研发完成后，应尽快将核心技术申报专利保护。我国中小企业的研发能力和国内外的大企
4、业相比还有一定的差距，有一定实力的大企业可以投资设立自己的研发中心，中小企业也可以充分利用自己的优势资源与科研单位和专利权人合作，各彰其能进行创新技术的研究，促进我国高科技产品整体开发实力的提高。 2 构筑严密的外围专利群 作为拥有核心专利的专利权人，拓展对该核心专利的深入研究开发，并围绕其核心专利申请外围专利，占领该技术领域，这样，在竞争中可以掌握主动权。这尤其适用于在我国有比较优势的传统产业和具有民族特色的优势技术；另外方面我国企业可以针对市场上的新技术，领先拓展并申报外围专利，使其空有核心专利却因无法逾越外围专利而使不能转化为产品，井为自己企业与其进行专利交叉许可谈判中增添砝码。 3 加
5、强专利技术的引用和创新，并积极维护创新成果 引进技术并在较短的时间内有效地吸收消化并加以创新适合本地条件。目前垒世界已公开和批准的专利申请超过 3000 万件，其中有效专利约 400万件，即其中 2600 多万件专利已超过法定保护期限，或因种种原因提前失效，可供读者无偿使用，已成为垒人类的公共知识财富。除此之外，没有来中国申请专利的发明，或者虽申请但未批准授权的专利以及授权后不按期交纳维持费的专利，我国均不予保护，即在我国可以无偿使用。这对我们来说是极大的知识资源和发展机遇。尤其对于尚在发展初级阶段的我国中小企业，重视并科学灵活地运用专利战略将极大地促进企业自身的发展。4 完善知识产权制度和祛
6、律，与国际接轨，维护我国外贸企业在国际市场上的合法权益 制定适合本国国情的反垄断法规及知识产权交易规则，防止跨国公司利用专利对本国发展的限制和垄断，有效的平衡国际专利体系中的利益。建立产学研相结合的发展模式，缩短其科研成果向工业化转变的周期，并建立广泛、便捷和低廉的知识产权文献和信息的流通机制，加快知识迅速为社会所吸收，促进社会的创新功能，提高国内知识产权的利用率，加大国家对公共研究的资助和支持的力度。 因此，我们要多方促进国内企业建立专利、认证、标准等多重自主知识产权保护体系，突破国外技术壁垒，积极开拓国外市场，研发过程中注重申请专利保护，质量检测中注重国内外品质认证，开拓国际市场中注重标准
7、制定，合理合法的促进国际贸易的发展。 二、重视企业形象，提高产品国际声誉，开拓国际市场 1 合理设计商标，重视品牌营销 企业要树立品牌意识，让国外消费者认识你的产品就必须有商标，商标是商品特性和服务质量的的典型概括和缩影。产品质量和服务是企业的生命线，要从根本上提升企业形象得依靠产品质量和服务从而带动品牌形象，同时对品牌形象进行系统传播，使客户愿意持续不断地购买。设计新颖的广告能使企业的产品脱颖而出，让消费者愿意尝试消费。 2 引进国际知名企业的设备和技术等优势资源来开发和创新自主新品牌，合理利用国内老品牌的知名度，复兴和维护其发展 中小企业在全球化背景下也可以效仿国外一些新兴的中小企业借助于
8、现代通信技术和互联网平台获取信息，在创建具有自主知识产权的国际品牌之前，采取差异化营销策略，分阶段、分步骤地推进品牌国际化进程。可以在稳步承接 OEM 的基础上逐步实现从 OEM 向 ODM(自主设计再向 OBM 的转化，渐进性地发展和创建自主品牌。另外，我国老字号品牌的国际化，需要企业根据经营环境和消费者需求的转变，对品牌的内涵和表现形式进行及时合理的调整和充实，并通过法律手段和国际规制维护品牌的合法权益，以获得和保持品牌的竞争优势。 3 依法保护产品品牌，在市场竞争中维护自己的合法权益。 品牌本身就是产品和企业的形象，创立品牌不仅是成本、时间、金钱的付出，更需要法律强有力的保障。因此，在法
9、制体系逐步健全的市场经济条件下，外贸型中小企业要有防范意识，充分利用法律武器，保护商标使用权益，长期保持名牌产品的优势地位。在市场竞争发展到品牌竞争的这一时期，中小企业必须意识到法律维权的重要性，这是保护品牌声誉，延伸品牌产品生命力和提高经济效益的重要保证。为此，外贸型中小企业务必将品牌商标进行注册，并将新产品定期在展示前进行知识产权的注册保护。 我国加入 WTO 后，国内国际市场逐渐一体化，中国企业将直面跨国公司的竞争，要想战胜对手，企业必须打造知名品牌，研究如何通过合理的知识产权制度设计，促使该生产要素转变成生产力，加快自主品牌创新，实现经济增长。 三、国家政策扶持 我国加入 WTO 以来
10、，政府大力推进中小企业集群拓展国际市场的 能力，帮助中小企业扩大国际营销渠道。政府举办各种出口展览活动，为促销活动提供资助或减免税优惠；在反倾销方面，政府、集群行业协会、企业相互合作，积极应诉。除此之外，面临国际危机，政府因势利导充分利用世界经济环境对我国的正面效应，在机遇中促发展在挑战中求进步，增强抵御外部风险能力，为促进经济和谐有序的发展做出了很大的努力。 1 尽快建立为中小企业出口经营服务的组织机构，并优化其服务质量与效率，公正合理的促进中小外贸企业的发展。政府成立专门的服务组织机构，协助中小企业开拓海外市场。提高行政服务效率，在备案、审核、申报、参展、协调、培训、政策等方面为外经贸企业
11、提供优质高效的服务。 2 政府应尽快制定并实施促进中小企业出口和国际化战略的法律法规，有针对性地实施产业和贸易政策，将中小企业的国际化经营纳入我国整个经济国际化的战略中。政府及其法定机构应针对在经济全球化形势下服务产品的特殊性，加强电子政务和电子商务的服务体系帮助企业把握海外市场的贸易信息与商业机会，提高企业的国际竞争力。 3 积极为中小企业提供融资服务。中小企业在开拓国际市场时，普遍遇到资金短缺、信用担保缺位等问题，在一定程度上制约了这些企业的跨越式发展。建议政府和金融部门应尽快建立促进中小企业发展的金融机构财政性的中小企业出口发展基金，切实解决中小企业国际化经营中出现的融资难问题充分发挥出
12、口信用保险机构的信用担保作用，对中小企业出口提供必要的信用担保。此外加大科技资金扶持力度，鼓励中小企业加大科技投入，加强技术改造和新产品研发，提高出口产品质量，鼓励和引导中小企业积极实施出口创新项目。 4 积极扩大内需，拓展中小企业的国内市场。中小企业要以更加积极的态度应对出口受阻的新形势，抓住消费升级的契机，不断开辟新的国内市场，为内需提供新的产品和服务。相关部门在全球危机的大环境下积极引导中小企业度过难关，维持国民经济的健康、持续、稳定增长。 结束语 随着垒球经济一体化步伐的加快，国际市场营销环境变得日益复杂，中小企业要盈利并保持竞争优势就一定要集中精力不断加强自身的实力，变危机为动力，充分利用机遇开拓创新，积极应对不断变幻的国际风险和挑战。在国际危机环境中利用一切可利用的资源和机遇创造自己竞争优势，进一步拓展市场，在国际市场中强有力的“与狼共舞”。
