1、常州广告产业园发展现状及策略研究摘要：通过对文献综述和调查分析以及其他产业园区发展经验的借鉴，结合地方经济和企业需求情况，探索广告产业园的建设路径与发展策略，主要包括企业内部生长、产业集群发展、园区管理机制，政府配套支持政策。 下载 关键词：常州广告产业园；广告产业；发展策略 中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）07-0373 一、研究背景 （一）国外研究 国外也比较重视产业园区的发展，美国硅谷是世界上公认发展最为成功的高新技术产业园区，美国斯坦福大学校长弗雷德里克弗里曼提出了建立斯坦福大学研究园的设想，并于 1951 年在校内划出现代化的实验室和
2、厂房，形成了斯坦福研究园。在政府支持及各方配合下，斯坦福大学研究园就逐步成为世界知名的高技术设计和制造中心“硅谷”。硅谷拥有优质的运作环境、独特的运作机制、合力运作的族群。这个国外高新技术产业园区给不同地区产业园区的发展提供了发展经验，从而也加快了其他地区高科技产业的发展。除此之外，欧洲的 ParkWes 也是比较知名的产业园，目前，它的服务类企业数量最多，技术研发类企业居第二，而且，它也不排斥制造类的企业。 （二）国内研究 中国台湾新竹科学工业园区，是台湾地区高科技产业的示范窗口。其中，集成电路制造业是全球产业集聚最密集的区域之一。目前，新竹科学工业园区已蜚声岛内外，有台湾“硅谷”之称。它的
3、成功得益于恰当的区址选择、科学的发展规划、政策扶持得力、投资环境良好、人才素质较高等等。国家广告产业园区是创意产业园区的专业延伸，凸显了广告业的产业特性以及对相关产业的推动力。此外，香港数码港，它是香港一个独特的创意数码社区，由资讯及通讯科技与数码内容业务租户组合而成，充分发挥共享的协同效应，具有一定的价值。内地还有长沙天心广告创意产业园，全力推进“湖南广告创意创业中心”、“湖南广告产品公共服务中心”实体园区建设。该园区建设资金共计约 35 亿元，其中项目开发建设资金 20 亿元。此外，区财政将安排配套资金启动园区建设，列支广告产业发展引导资金，支持企业发展。同时还将积极争取国家、省、市各级专
4、项资金，共同支持园区建设发展。 二、常州广告产业园区发展现状与问题分析 （一）园区发展现状 1.园区建设取得了政府扶持和企业投入并进 常州广告园区采取政府引导、企业化运作、市场化管理的模式。常州市政府对包括创意产业基地在内的“一核八园”创新型科技园区的建设，提供科技金融政策服务，对入驻园区的广告企业将同样享受贷款贴息、融资担保、信贷风险补偿等一系列支持。 2.园区是精确认知，城市转型和消费驱动的“全新引擎” 近年来，在投资、出口困难的情况下，消费成为拉动经济的最主要手段，为此，常州市委、市政府、市委宣传部高度重视常州国家广告产业园区建设，成立常州市国家广告产业园管理委员会，加强组织领导，形成发
5、展合力。 3.常州对广告园区采取精当规划，以一核三基地四中心打造差别竞争优势 常州市目前已诞生出了一批如灵通展览、化龙文化、三有广告、美利隆、久久广告、天人合一等优秀的知名广告企业。产业园区重点规划建设“一核三基地四中心”，着力打造广告企业集聚、广告创意提升、广告技术开发、广告资源交流、广告人才输送五大功能。 4.园区以精准推介，凭借新技术、新媒体、新业态托举常州新愿景 园区依托创意基地的强大产业集群，拥有丰富的产业联动、资源整合、渠道拓展、市场运作等经验，将发展重点定位为新技术、新媒体、新业态，发挥精确推介的超值影响力。 （二）问题分析 1.针对不同条件的公司实施相同的策略，得不到显著的发展
6、 虽然产业园区已经致力于加快进驻的广告公司的全面发展，但是，不同的广告公司本身的能力、设备、资金等条件各不相同，所以产业园区要针对不同的公司实行不同的策略。 2.在国内的知名度有待加强 产业园区的宣传力度还有待加强，知名度还不是很高，还要能够得到常州政府的大力支持，这样才更有利于园区的发展。 3.缺乏公共关系的协调，观念滞后，缺乏创新 产业园区在公共关系方面缺乏经验，没有相应的人才，这样很难促进产业园区的广告公司走向全国，走向世界。产业园区内的广告公司的发展有些局限，总是拘泥于传统的观念，没能够更好的自我突破和创新。 4.品牌建设没有得到足够重视 产业园区没有足够的重视品牌的建设和发展，品牌对
7、于一个企业、一个园区来说很重要，只有品牌建设的好，才能引起人们的关注，才能为“走出去”奠定基础。诸如此类的问题存在一些，所以常州产业园区要不断地自我完善。 三、常州广告产业园区发展策略 （一）产业园区的品牌化之路 l 广告产业园区品牌定位 （1）产业功能定位。大多数园区的定位都集中在功能定位上，包括单一行业集聚和产业链互补两种定位思路。产业功能定位将成为一种准入标准，有效控制进入园区的群体，不同行业的企业、机构或者艺术家在选择园区时他们都带目标性，必然会逐群而居。 （2）多角度定位。单一的功能定位可能会限制园区的发展，而多角度的定位能为园区创造出更立体的品牌形象。当一个园区不仅仅以获利为唯一目
8、标，它更多地关注社会、关注环境、关注大众的精神需求，它也将开始收获更多的认知和美誉。与纯粹的产业功能定位相比，明细这些社会职能必定能使园区获得更深远的影响力和更长远的发展。 2.园区品牌化建设 （1）现有品牌战略。自正式获得全国首批“国家级广告产业园区”授牌以来，常州广告产业园区迅速起步，以“一核三基地”为抓手，重点打造以创意广告研发制作、广告会展器材生产为主导特色产业的发展格局。以高新区三井产业基地为主体的广告新媒体集成研发生产基地：以常州灵通展览用品有限公司为主体广告器材生产基地。 （2）对品牌未来的展望。常州市政府将对包括创意产业基地在内的“一核八园”创新型科技园区的建设，提供科技金融政
9、策服务。通过 3-5 年的建设，常州广告产业园将力争到 2015 年，引入 400 家广告企业，吸引就业 2 万人，全市广告销售收入达 100 亿元，形成利税 10 亿元；引进和培育 20 家以上品牌广告企业。3.园区品牌的传播 （1）园区可以通过政府活动传播自己的品牌。如承办由政府或第三方组织的会展、论坛、研讨会、节庆等活动。政府具有权威性和号召力，所以这些活动很容易引起媒体及公众的关注，园区因而可以获得一个公共的展示平台，从而展现多面性，以赢得商机。 （2）园区还可以通过商业活动来传播自己的品牌。园区可以通过向商业活动出租空间，举办各种时装表演、产品推介会、新闻发布会等，赢得公众注意，以达
10、到共赢。 （3）园区还可以通过事件营销方法来传播品牌。通过策划、组织和利用具有新闻价值及社会影响的事件，吸引媒体和公众的兴趣和关注，提高知名度、美誉度，树立品牌形象。 （二）广告公司发展策略 1.实行高点定位，优化思路布局 （1）完善发展思路。以广告创意产业园为依托，不断提升公共服务和基础建设水平，增强园区承载力和辐射力，加快构筑广告企业孵化中心和广告总部企业聚集高地，探索形成一条适合中等城市广告创意产业发展之路。 （2）明确目标方向。着力打造以广告为主题，以创意为引领，涵盖广告创意策划、设计制作、交易发布、材料研发等产业，集吃住行游购娱于一体的大广告文化公司。 2.将广告定位于助推消费和激活
11、市场。居民收入提高、产品供给增加、经济制度优化、消费结构升级等是拉动居民消费的主要力量，而包括广告在内的营销则是消费增长的助推器。通常，一个企业或行业的新产品、新品类产品上市推广、企业拓展新业务、新兴行业起步扩张，都需要加大广告投放的力度，这样才能唤醒和激发消费需求。 3.将广告定位于现代服务业。现代服务业在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反应一个国家或地区的市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。从而广告公司更加明确广告业立足于现代服务业，是第三产业的重要组成部分。 （三）常州市政府支持政策 1.强化服务，加快载体
12、建设 全面整合资金、技术、人才、基础设施等资源，全力打造四大类服务平台，完善服务功能，着力提升广告产业的承载能力。同时加快对广告创意之窗等原有设施的提档升级，使广告载体的综合服务功能不断增强。 2.创新举措，加大招商力度 坚持将招商作为快速聚集广告产业要素的有效途径，不断完善招商政策，创新招商举措，加大对广告业优强企业和高端广告人才的招商力度。不断完善政策促招商，着眼于打造最具竞争力的政策环境。 3.加强管理，完善运行机制 不断加大对园区载体的引导和扶持力度，建立完善园区建设管理长效机制。一是加强组织领导；二是创新工作机制；三是强化人才保障。重点在园区品牌定位、发展规划等方面进行深度合作，为广
13、告创意产业的快速发展提供人才智力支撑。 4.推进常州广告产业园平台建设 常州市政府支持产业园广告创意设计、广告业新材料、新技术、新媒体的研发应用，以龙头企业、重点项目、园区平台为载体，形成具有常州市广告发展的产业特色。 5.加快园区广告产业升级，促进传统媒体向现代媒体转型 常州市政府鼓励资产重组，研发新材料、新技术，构架广告新媒体、催生广告新业态，促进资源优化和增强经营实力，建设综合性广告传媒产业基地。 6.加强组织领导，形成发展合力 常州市政府专门成立了常州广告产业园建设工作领导小组，通过建立自上而下的组织领导体制，将重点负责促进和指导广告行业发展，建立相应的工作协调制度，研究、制订广告产业
14、园发展规划和扶持政策，推动本市广告业形成合力，快速发展。 7.依托资源优势，推进融合创新 充分发挥动漫创意产业对广告技术、企业营销和传播环境的推动作用，促进广告研发、制作和发布手段的融合创新，不断发展。依托一些现有的平台资源，将为广告策划制作、图形图像处理、影视动画制作、软件编程，广告展示交易等方面提供有力的支撑。 8.强化监管效能，营造良好广告市场环境 坚持“规范引导发展，以规范保障发展”的方针，坚持监管与服务、监管与维权、监管与执法的统一，建立和完善“政府监管、行业自律、社会监督”的机制。同时，加强媒体舆论监督，积极调动社会各方力量，鼓励投诉举报违法广告，全面监督广告活动，切实维护公平有序
15、的广告市场秩序。 四、总结 总的来说，对于我国其他成功广告产业园区的发展，就其未来发展广告产业园区时，首先，必须坚持科学合理规划，有秩序的推进广告产业园区的发展实施，不断提高自身的开发建设水平，更好地促进广告产业园区的全方位、多层次、多样化的发展。园区发展政府发挥着积极的不可替代的作用，加大对广告产业园区的投入，加大政府的扶持力度，鼓励本地区广告主实施精品名牌战略与本土化优势广告公司、广告媒体实现强强联手，形成稳固的竞争共同体。 参考文献： 李新颖.2001-2011 年我国广告产业研究回顾一基于中国知网的实证分析.学术交流，2012（8）. 刘传红.广告产业研究的几个基本问题.武汉大学学报（人文科学版），2007，60（2）. 王丹霞.浅析我国广告产业的运作模式及特点.现代商业，2008（11）. 邓敏.我国广告产业集群现状分析.当代传播，2008（1）. 廖秉宜.我国广告产业园区建设策略.开放导报，2013（4）. 张望.中国文化创意产业发展模式研究D.南京大学，2011. 杜海东.社会资本视角下的创意产业发展策略J.长春工业大学学报（社会科学版），2009（06）. 常州国家广告产业园区官网.http：
