1、陆良时空传媒有限公司第三季中国新歌声曲靖赛区冠军之夜华晨汽车冠军座驾活动策划书曲靖赛区一、 活动背景(一) 中国新歌声简介1. 中国新歌声强大的制作、播出、地面海选推广平台中国新歌声 （原中国好声音 ）以“真声音、真音乐”为制作宗旨和口号，新一季中国好声音是由星空传媒旗下灿星制作独立全新打造，并于浙江卫视平台播出的大型励志专业音乐评论节目。从中国好声音到更名中国新歌声 ，这场音乐飓风始终以其强大的吸附力及号召力，连续五年霸占国内综艺节目收视冠军宝座。精良的制作、以声音为本位的诉求和情怀、与时俱进的原创创新能力，让中国新歌声不断突破国内音乐制作瓶颈，成为世界顶尖音乐综艺节目的时代典范。 2. 中
2、国新歌声海量的收视率和赫赫有名的知名度第二季“新歌声”首播 CSM52 城收视 2.62%。创 7 月以来全国省级卫视 CSM52 城数据组综艺节目最高记录。卫视首播关注度达 1.0005%。居当晚全国电视节目第一位。连续 5 年综艺类节目收视率全国排名冠军。首播上线两小时网络点击量迅速破亿，创造中国电视综艺节目网络点击量最快破亿记。首播当晚中国新歌声登微博话题榜 TOP1, 同时成为 9 大热词同时霸占微博热搜榜。(二) 中国新歌声的市场价值1. 本土化中国新歌声以音乐追梦为理念，唱出真声音，演绎真音乐，区域运营方可将本地化营销诉求与海选相结合，以最亲民的形式搭建草根圆梦的舞台，以音乐之名打
3、造地面娱乐营销盛宴。在曲靖 4地（曲靖、陆良、会泽、富源） ，分别挑选出当地的冠、亚、季军选手和当地有实力的唱将和第二季云南总冠军吴相宏先生带领的第二季冠军队伍现场献艺。2. 聚人气海选覆盖全国，将线上电视节目的号召力导流至线下海选，调动全国上百万人的海选报名量，以选手为核心，整合地方媒体资源，实现一次发声，影响和撼动亿万区域受众。由于都是当地势力唱将及上一季的实力歌手，关注度非常高，再加上 4 地自媒体现场直播及自媒体报道，现场人群约在万人以上，综合媒体关注人群在 50 万人以上。3. 正能量中国新歌声作为国内大型专业的音乐评论节目，其励志形象极具社会感染力，能夠以激昂、正能量的精神内核构建
4、起赞助品牌、广大群众及基层政府三者互通融合的良性交流平台，以正能量、励志梦的核心理念，促进社会主义精神文明建设，提升赞助品牌的社会责任感和使命感。也正符合中华汽车的品牌气质，年轻、奋进，励志、正能量。4. 影响力海选赛事波及全国所有城市，持续周期长（2017 年 9 月2018年 5 月） ，且活动面向人群与社会主流消费人群相吻合，利用娱乐热度及中国新歌声的品牌号召力为品牌赋予持久活力与价值。前期的各地十余场海选活动，及线上热，加上后期浙江卫视邀请的嘉宾带领全国各地海选推送的优秀歌手人气拉动，让其影响力超乎想象。(三) 目前汽车行业的背景在汽车行业快速扩张的同时，国内汽车市场的竞争也日益激烈。
5、对于品牌经销商而言，一面是同价位汽车新品种不断推出，一面是同品牌汽车经销商不断增加，内外竞争同时进行。而要想收回巨大的投资成本、获取经营的利润，只能在这种艰苦的竞争中胜出。 在竞争带来的压力推动下，国内的汽车经销企业应该说也逐渐走上了专业化的成长道路。其中最显著的应该是绑定价值，知名度宣传和品牌塑造。二、 活动的目的及意思(一) 绑定价值中国新歌声的市场价值，使得其对广大消费者有着具有综艺类节目冠军口碑的影响力。此次，中华汽车冠军座驾活动有助于把华晨汽车的市场价值同中国新歌声的市场价值绑定在一起。 让华晨汽车更具本土化，在品牌内外的竞争中使得消费者更容易接受华晨汽车。塑造华晨汽车确确实实是消费
6、者生活的一部分的形象。用第三季中国心歌声冠军之夜中华汽车、冠军座驾冠军之夜，打造生活中成为主宰自己的冠军座驾。(二) 曲靖各大自媒体共同推广，提高影响力曲靖、陆良、会泽、富源 4 地自媒体及直播同时报道此次以中华汽车冠名的冠军座驾、冠军之夜。关注度一定会异常高。前期的预热和炒作推动，也会加强当地民众的关注度。冠军之夜当晚，我们还将邀请海选参赛单位及海选选手来参与。我们也会做售票推动，努力让现场观众达到万人以上。 (三) 完善品牌塑造，在竞争中胜出华晨中华汽车原有的品牌影响力加上中国心歌声的影响力，又加之冠军原本的自身影响力，极大的带动了中华汽车在消费者心中冠军座驾的地位。三、 活动开展时间活动
7、预计在云南赛区结束后（6 月 20 号以后）举办。四、 活动地点地点暂定陆良最大的广场（爨文化广场） 。五、 活动参与人员曲靖 4 地海选出来的各地冠军、亚军、季军选手，还有第二季中国新歌声云南赛区冠军吴相宏老师及上一季冠军队队友。由云南三维时空团队协同曲靖 4 地各大自媒体及推广团队和陆良宋禧文化传媒共同打造。中国新歌声曲靖总策划张启华和中国新歌声曲靖总顾问吴相宏共同执导打造。六、 活动内容活动以传承中国新歌声的宗旨：以“真声音、真音乐”为制作宗旨和口号。打造曲靖地区最具影响力的综艺类文化活动。让中华汽车冠军座驾植入在消费者大脑内。开幕由中国新歌声第二季云南冠军吴相宏老师发言，第三季曲靖赛区
8、冠军代表发言、中华汽车代表发言并启动“中华汽车，冠军座驾冠军之夜”演唱会。活动由吴相宏老师带领冠军团队提前一个月编排策划、以冠军队伍的实力演唱功底为基础，分别设计了个人展示、团队组合、男女合唱、冠军飙歌等综艺环节。中间会植入多次中华汽车、冠军座驾的软文广告。在冠军入场和离场环节，我们都会植入冠军选手乘坐中华汽车的广告镜头，并作现场直播。七、 活动前期准备1、 成立专门项目组；2、 海选冠、亚、季军选手确定，第二季云南赛区冠军团队参赛选手确定；3、 场地安排及落实；4、 以“中华汽车冠军座驾冠军之夜”活动，在曲靖 4 地广告推动；5、 安保设计及跟政府报备；6、 媒体单位邀请及发布会召开；7、
9、文化公司方案落地，三方确认方案；8、 预演，确保当晚顺利呈现。八、 经费预算项目/类别九、 活动中应注意的问题及细节1、 项目策划完整性。由第三季中国新歌声总策划亲自担纲策划，完整的执行团队落地执行。规避在海选中出现的问题，呈现更加完美的现场演出效果。2、 歌手如期到位。因为是有中国新歌声项目组安排，歌手是一定要来参加本次活动，能够确保歌手如期如约到来。3、 场地由陆良资历最悠久，执行过多场综艺活动的宋禧文化传媒执行。4、 政府批文：第三季中国新歌声是有浙江卫视推出的大型励志类综艺节目，也是海选的后期活动，已经得到政府相关部门批复。5、 推广：有曲靖 4 地同时推广，陆良 9 大自媒体全程覆盖推广，陆良都市传媒 6 万份纸媒封面版推广。曲靖 4 地同时售票推动。确保关注人数轻松过 50 万。十、 活动负责人及主要参与者活动主要负责人分别为：项目总策划：张启华项目总顾问：吴相宏项目总执行：宋 鹏舞台 场 景：宋禧文化传媒媒体负责人：谢文刚歌手负责人：吴相宏场地负责人：宋 鹏安保负责人：闻颜刚票务负责人：豆果子项目协调人: 郑晨晨十一、 指导思想凸显第三季中国新歌声曲靖赛区总冠军之夜，让“真声音、真音乐” ，的综艺类项目能够带动中华汽车快速植入在消费者心中的冠军座驾地位。让第三季中国新歌声冠军之夜完美收官，同时让中华汽车冠军座驾的口号深入人心。
