1、“情牵七夕缘来是你”购物中心情人节企划方案1、营销思路：农历七月初七是中国的情人节“七夕节” 。由于这个节日的特殊性，同时带着几分浪漫的色彩，爱的话题永远不过时，与之相匹配的品类几乎囊括了整个商业综合体。如何通过各业态间的联动，来相互引流，带动整体的销售，是这个企划案最应该考虑的，因为单纯的打折、特价让利已经很难带给顾客惊喜，突破唯有从异业的合作以及体验赋能上入手。2、活动目的：一方面通过商品让利上吸引刚需消费客群，另一方面，通过丰富的文化营销，吸引消费者到商场体验、休闲、娱乐，尤其是突显“爱”的主题，放大和渲染，进而带动消费提升。三、活动主题：情牵七夕缘来是你四、活动时间：8 月 16 日-
2、8 月 19 日五、营销策略：主题活动 1：come on baby!全城寻宝乐翻天活动时间：8 月 16 日-8 月 19 日活动内容：无惊喜，不狂欢！活动期间，只要您在百货区消费满 277 元，或在超市区消费满 77 元，即可开启属于您的百宝箱！里面会有什么呢？手机、现金、化妆品、名酒统统都有可能！还等什么呢？这个七夕，赶快约上 TA 一起来寻宝吧！活动规则：1、 顾客凭电脑小票到大门口活动地点参与，每张小票仅限参与一次；2、 顾客随机在抽奖箱内抽出一个号码牌，对应的百宝箱的编号当场即可打开，礼品当场兑换；3、 黄金珠宝、钟表首饰、配套项目、烟酒柜、小家电及团购不参与本次活动。奖品明细：1
3、 号百宝箱（1 名）：小米手机一部；2 号百宝箱（3 名）：50 元现金+丸美化妆品套装一份；3 号百宝箱（5 名）：长城干红葡萄酒一瓶+加多宝六连罐一组；4 号百宝箱（10 名）：乐扣乐扣保温杯一个+洁柔抽纸一提+舒肤佳香皂一块；5 号百宝箱（15 名）：拖鞋一双+绿箭口香糖一瓶+黑人牙膏一支+佳洁士牙刷 5 只装一包；6 号百宝箱（30 名）：大白兔奶糖一包+加多宝六连罐一组+维达手帕纸一包；7 号百宝箱（60 名）：雪糕一盒+佳洁士牙膏一支；8 号百宝箱（100 名）：维达抽纸一提+椰树椰子汁一罐；9 号百宝箱（200 名）：酸奶一组+袜子一双；10 号百宝箱（500 名）：10 元通用
4、现金券一张。费用预算：15000 元主题活动 2：VIP 任性礼，翻牌赢西瓜活动时间：8 月 16 日-8 月 19 日活动内容：会员福利年年有，今年特别多！活动期间，只要您在百货区一次性消费满 500 元，或在超市区一次性消费满 100 元，或在租赁专柜消费满 800 元，凭当天的小票即可参加“疯狂翻牌”游戏，猜单双数，猜对即送大西瓜，50%的超高中奖率！千万不要错过哟!活动规则：1、每张购物小票限参与一次，小票不可累加；2、大宗团购的小票不参与本次活动；3、工作人员手中有 4 张牌，2 单 2 双，顾客随机抽取一张猜单双数，猜中即可获得礼品。礼品名称：黑美人西瓜（约 7 斤/个）费用预估：
5、5000 元主题活动 3：shopping 有主见，折扣无底线活动时间：8 月 16 日-8 月 19 日活动内容：活动期间，欧时力、5+、拉夏贝尔、浪登、雅戈尔、奥康、木林森、小猪班纳、安奈儿、爱慕、安莉芳等名品大咖领衔，倾情放“价” ，全场 2 折起！金卡会员持卡消费，单笔单柜购满 500 元即送 50 元现金套券，限量 300 套，送完即止。活动规则：1、小票不可累加，每张小票最多限送 2 套；2、50 元套券包含 30 元百货抵用券 1 张+10 元超市抵用券 1 张+10 元餐饮体验券 1 张；3、以上抵用券仅限在相应区域消费，租赁专柜及团购不接受此券消费；4、抵用券不设找赎、不兑换
6、现金，不能与其他的优惠券一起使用；5、金卡会员需持卡到店方可参与活动，兑换地点在 1F 客服中心。费用预估：20000 元主题活动 4：真爱七夕，7.7 元火爆竞拍活动时间：8 月 17 日-8 月 18 日 12:00-13：00活动内容：7.7 元竞拍，你敢来，我们就敢卖！8 月 9 日 12:00，在二楼中庭举办“潮人专暑，7.7元竞拍”活动，每款商品以 7.7 元起步，每次 5 元、10 元、15 元、20 元进行加价竞拍，如三声过后无人加价则该商品一锤定音，成交！部分竞拍品牌：DHC、自然堂、菲诗小铺、珀莱雅、川代、拉夏贝尔、以纯/周末、普普风、浪登、美国苹果、思莱德、圣伽步、木林森
7、、杰克琼斯活动规则：1、 顾客可现场报名参与活动，在工作人员处领取竞价牌；2、 商品以 7.7 元起步，每次最低加价 5 元；3、 竞拍成功后即可以该价格购买；4、 如此次活动总参与人数10 人则推迟或者取消。费用预算：0 元（品牌供应商让利赞助）主题活动 5：为爱减价，知心好礼献全城活动时间：8 月 16 日-8 月 19 日活动内容：浪漫七夕，为爱减价！活动期间，超市区每天推出不同系列的劲爆活动，邀您一起血拼：8 月 16 日，实惠抢先一步！早上 7:30-9:30，生鲜区熟食、水果、蔬菜全场 8.5 折！8 月 17 日，暑假我有一套！超市区图书、文具、书包、背包、玩具全场消费满 77
8、元立减 10 元！8 月 18 日，浪漫分享每一刻！超市区巧克力、红酒、公仔、散装糖果、散装果冻、饮料全场 8.8折！8 月 19 日，全家扫货一起嗨！在超市区单笔消费满 77 元、177 元、277 元即可获赠超值好礼一份！礼品明细：消费门槛 礼品名称 备货量满 77 元 心相印手帕纸一条 1000 条满 177 元 富光儿童运动保温杯一个 600 个满 277 元 伊利纯牛奶一箱 300 箱活动规则：1、特价、团购不参加全场折扣活动；2、单张小票限立减或送礼品一次，送完即止。费用预估：12800 元主题活动 6：持家有道，与公益同行活动时间：8 月 16 日-8 月 19 日活动内容：不当
9、家，怎么知道柴米油盐贵？活动期间，大米、食用油、调料全场 9.2 折！“旧桶抵现”再次来袭，凭 4L、5L 食用油的空桶，即可兑换 10 元抵用券一张。凭券购买 4L、5L 的食用油即可立减 10 元！这个七夕，勤俭持家、购物休闲两不误哦！活动规则：1、全场折扣活动特价、团购、租赁专柜不参与；2、 “旧桶抵现”活动与全场折扣活动不能同时参与，单笔限抵用一张；3、10 元券仅限用于购买相同规格的食用油时抵用，其他用途无效；4、现金券不找赎、不兑现，有效期截止 8 月 30 日，逾期作废。费用预估：4000 元活动主题 7：浓情七月，特别的爱给特别的你活动时间：8 月 16 日-8 月 19 日活
10、动内容：七夕浪漫季，惠及千万家！凡是农历七月份过生日的顾客，凭有效身份证件到服务台即可享受以下免费专属服务：1、获得 1 磅巧克力鲜果蛋糕一个+玫瑰花一支；2、获得由 IMAX 提供的电影 5 折兑换券 1 张；3、获得由“靓点美甲”提供的免费美甲服务一次；4、获得由“拉丁餐厅”提供的单人自助餐 5 折券一张；5、获得由“大卡司”提供的奶茶券一张；6、获得免费包装和邮寄礼品服务；7、获得当天免费停车专享服务。费用预估：500 元（蛋糕机玫瑰花费用，其余由商家提供）PR1 主题：挑赞朋友圈，组团吃大餐活动时间：8 月 16 日-8 月 19 日活动内容：你的朋友圈有多强大，试一试就知道！七夕期间
11、，关注本商场官方微信公众号，将微信内容分享到朋友圈，并集 60 个赞即可获得两人餐代金券一张；集赞 100 个即可获得四人餐代金券一张；集赞 180 个即可获得六人餐代金券！赶快挑“赞”朋友圈，一起吃霸王餐去！活动规则：1、 已关注微信的粉丝直接分享到朋友圈并集赞；2、 集赞完成后截屏，凭截屏到服务台兑换代金券；3、 代金券不设找赎、不兑换现金；4、 代金券限在指定餐饮品牌使用，单笔限使用一张；5、 代金券不可与其他类型的优惠券、抵用券一起使用；6、 代金券的有效期截止 8 月 25 日，逾期作废。费用预算：0 元（商家友情赞助）PR2 主题：确认过眼神，缘定 8 分钟报名时间：8 月 1 日
12、-8 月 16 日活动时间：8 月 17 日 14：00-16：30参与对象：单身男女，女士 22-35 岁，男士 25-39 岁报名方式：到本商场一楼服务台报名，或关注微信公众号“XX 百货”并编辑姓名、性别、年龄、身高、学历、职业到公众微信号活动内容：姻缘来了，挡也挡不住！8 分钟相亲速配，你敢了挑战吗？单身男女的浪漫邂逅，请珍惜这短短的 8 分钟，它有可能改变你的一生活动流程：13：30开始签到，14:00 活动开始1、迎接美好：主持人开场，宣布活动开始，祝愿大家能在今天的活动中找到自己心仪的对象。2、爱情对碰：分组选出代表进行游戏，将乒乓球放在光滑的硬纸板上从起始地“运”至目的地，活动
13、过程中手不准碰球，可以以吹气的方式对“对手”作出干扰，造成难度，最快到达终点的即为获胜者，获胜者获得精美礼品。3、投其所好：将筷子投入到放置好的瓶子中，活动过程中身子不可以弯曲，那一组成员投进最多即为获胜，获胜者有奖励。4、我喜欢你：男女嘉宾在心形卡片上写上自己心仪的 ta 的号码及想对 ta 说的话，主持人现场宣读爱情宣言，爱就大声说！5、你是男（女）神：男女嘉宾有 8 分钟时间全场自由沟通交流，对自己心目中的男神女神述好感留号码，不要腼腆与害羞，真情流露的时刻到了！6、真情告白：勇敢的走上舞台，大声说出你的男神女神是谁，对 ta 说出你爱的宣言，然后邀请 ta来到舞台中央，送上一朵浪漫的玫
14、瑰花，牵手下台，浪漫相约。费用预算：18000 元六、活动分工：1、百货营运：负责百货区活动落地对接及跟进；2、超市区：负责活动落实执行，做好赠品领用；3、财务部：负责现金券制作及督导派发过程的整个环节，包括回收、备案；4、市场部：负责方案落实及及时反馈结果，与营运部做好交接、反馈；5、行政部：负责赠品的采购，需提前 2 天到位；6、客服部：负责积分兑换、现金券发放、做好广播宣传推广；7、信息部：做好超市折扣、满减等活动价格维护；8、美陈：做好所有活动物料安装及活动地点装饰，活动拍照留念等。9、店务办：活动前动员及督导，确保全店宣传口径统一；10、IT 部：负责微信公众平台的后台管理及活动信息
15、推广，与官网及论坛同步。七、宣传推广：员工推广：所有员工转发公司官方微信活动内容到朋友圈；会员短信：20000 条，精选半年内有消费记录会员。免费渠道：店内广播，官方微信，官方微博，BBS 社区及商圈内著名贴吧。常规物料：外墙巨幅 1 块，大门口及个电梯口展板 6 块，通道画架 4 块，各楼层 X 展架 12 个，百货专柜 A3 POP 35 个，主题方牌 1000 块，百货吊旗 800 张，超市吊牌 100 个，超市货架插条 20，堆头三角牌 15 个，百货及超市场内举牌 20 个，收银台围挡 20 块， ，地贴 3 米 2 个，1.5 米 5 个，扶梯、直升梯广告画个一副，外围包树 10 棵，化妆品区专柜心形气球装饰 8000 个，DM 彩页：A3 双面，30000 份。
