厦门大学网络教育2012-2013学年第一学期市场营销学课程复习题一、名词解释1绿色营销:绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需要和环境利益的统一而开展的市场营销活动。2修正重购: 修正重购指企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商3诉求认知原理: 广告诉求认知原理是专门探讨广告如何对消费者发生作用的理论，它是广告活动中遵循的一个基本原理，也是研究其他广告问题的理论基础。广告诉求认知原理认为，一条广告信息在对消费者发生作用，引起消费者认知的过程中，一般会经过这样几个环节，即引起注意产生兴趣激发购买欲望促成购买行为达到满意。这实际上是消费者在广告信息的刺激下所产生的一系列心理活动的过程。4市场补缺者:在市场经济发展中，人们非常关注成功的企业，往往忽略每个行业中存在的小企业，却正是这些不起眼的星星之火，在大企业的夹缝中求得生存和发展后，成为燎原之势，这些小企业就是所谓的市场补缺者。5差异性营销战略: 即把整体市场划分为若干需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业
