国珍营销策划方案初稿.doc

国珍装饰建材市场营销策划书一.综述 1、策划书主旨 2、策划书计划实施期 3、公司战略目标二.公司描述 1、公司背景 2、公司宗旨 3、所有权和经营权 4、地址及设施 5、公司关键职位 6、合作伙伴三.产品描述 1、公司产品及技术描述 2、公司及产品优势 3、优势保持策略四.市场分析 1、行业分析 2、市场规模与潜量分析 3、SWOT分析 4、风险分析5、成功的关键五.市场策略 1、目标市场及市场定位 2、产品策略（一）产品定位（二）产品线的宽度与深度（三）产品的概念与卖点3、定价策略4、渠道策略（一）代理商渠道（二）经销商渠道（三）联销渠道和特许经营5、广告策略（一）多媒体拉动（二）分公司、办事处形象宣传（三）产品展示（四）专家顾问（五）公关活动策略6、销售计划分解 六.品牌架构 1、品牌架构2、品牌的核心价值3、品牌价值的塑造（一）品牌价值的内涵