市场营销学生用复习资料及答案.doc

复习题一一、单项选择题（错选、多选或未选均无分）1市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于 ( )A生产观念 B产品观念C推销观念 D客户观念2在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即( )A权力和公共关系 B权力和政府力量C广告和公共关系 D公共关系和政策 3企业通过收购或兼并若于原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于( )A后向一体化 B前向一体化C水平一体化 D多元一体化4传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是( )A营销战术支配营销战略，然后战略推动战术B营销战术等同于营销战略C只考虑营销战术D营销战术不能对经营产生创意5行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于 ( )A黄色地带 B红色地带C