日本DM动向分析 日本邮政DM所占比例不大，但随着广告主意识的变化，直复营销活动的普及，DM迅速发生着变化。从DM制作到市场反应要经过广告代理、经营分析、技术设计、印刷、封装、邮政等。 2001年对市场规模做了一次统计，国内邮政广告市场规模约3400亿日元，封装、DM印刷约3000亿日元的规模。近年来日本DM市场呈现逐步扩大的态势，发展势头良好。 日本国内DM市场与美国相比有很大距离，在美国电视广告的份额比较小，DM比率却很大，在日本面向不特定多数顾客的广告（大众销售）是主要的方式，直接诉诸于个人（直复营销）的广告比重很小。可以说直复营销的普及教育是DM市场扩大的关键。日本邮政公司和JAGAT在这样的认识下，以创造新的商业机遇为目标，及时开展邮政论坛活动，利用直复营销的教育普及，进一步扩大DM市场。 另外，在数字印刷方面，彩色100PPM的设备开始投入市场，目前DM市场正在扩大，但是若想实现更大的飞跃，必须解决如下问题: 个人情报保护问题、DM的制作费用、如何提高DM的回应率、什么样的DM最有效果等。 案例交流等非常重要，DM回复率很高的成功企
