第一章 绪论部分第一节 发供电企业市场营销产生的必然性（了解）一、电力市场定义：电力的买卖双方决定电价和电量的平台（区别于行政命令的管理机制，以优化资源配置为目的，公平竞争、自愿互利为原则）。1电力市场特征：开放性，竞争性，网络性，协调性。2电力市场本质：以公平为前提，竞争为本质。（如国家电网提出的“三公”）二、我国电力市场的模式基本原理：输电业务和发电业务彼此独立垄断模式单一批发模式电力批发零售竞争分析比较各种模式的不同：运行机制，交易方式，定价模式，电力联营体内交易和电力联营体外交易等。三、发供电企业市场营销的产生的必然性1由我国的经济发展状况决定的 国家电力改革2电力市场的本质是竞争 竞争必将产生营销3发供电企业市场营销的产生第二节 电力市场营销研究的对象和方法：一、研究对象：电力企业在市场上的营销活动以及规律性二、研究方法：从管理角度来研究电力市场强调通过电力市场营销调研对电力企业的生产、输配、供应和服务的类别和环节进行有效地市场定位，特别重视电力市场营销的分析、计划、组织、
