品牌形象建设 大纲.doc

品牌形象设计课程大纲课程名称：品牌形象设计适用专业：视觉传达设计、艺术设计、平面设计课程安排: 学时分配课时安排讲课调研讨论创作合 计授课学时16883264主要内容课时说明第一章 品牌形象设计概述第一节 品牌的形成背景第二节 品牌的发展历史及现状（国内外）第三节 品牌与相关学科的联系第四节 品牌的定义与分类4讲课第二章 品牌形象发展过程第一节 品牌生命周期（孕育期、成长期、成熟期、衰退期）第二节 品牌危机2讲课第三章 品牌形象规划第一节 品牌认知第二节 品牌定位第三节 品牌战略4讲课第四章 品牌形象建设第一节 品牌个性第二节 品牌价值第三节 品牌形象设计第四节 品牌传播第五节 品牌扩张第六节 品牌国际化6讲课教学内容： 品牌，即企业、企业产品、企业服务以及各个组织机构的个性。品牌形象创造了一种企业、产品或组织机构持久可信的