公共关系原理与技巧.docx

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资源描述

公共关系原理与技巧第一章 公关概览第一节 公关概念与公关现象一、概念(定义)(一) 词源及译法(重点)公关是由public relations直译而来,是“公共关系”或“公众关系”的简称。但“公众关系”更准确一些。public relations最早出现在1898年耶顿的口头演讲中,同年美国的铁路年鉴中也出现,当时的意思是“公众利益”。(二)“公关”一词的三层含义(重点)“公关”一词有相互联系的三层含义:(1) 名词:一种关系状态(2) 动词:为建设、改善上述公共关系状态所采取的行为,即一种关系行为(可以演化为一种工作、职业、专业)(3) 名词:一门学科名称-公共关系学注:公关工作是从动机角度去判断的,不在于怎么做和做了什么,而在于为了什么而做。其本质还是在于第一层含义。关系状态意义上的公共关系具有基础意义,它是行为意义上的公关活动所作用的对象,所追求的目标,也是公共关系学研究的基本对象与内容之一。(三)公共关系本质特征:非强制性和非规定性(重点)关系状态意义上的公共关系是一种社会关系,而且是社会成员(组织和个人)之

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