《营销策划理论与实务(第2版)》试卷A.doc

营销策划理论与实务试卷（A）卷适用班级 （开）卷 总页数共_5_页 班级_ _ 姓名_ 学号_ 成绩_一、 概念：（5*6）1、 产品整体概念2、 创新 3、 产品策划 4、 市场营销战略 5、 FABE分析法6、 市场定位 二、 简答 （5*6分） 1、 简述策划书的的编制原则。2、简述市场营销策划的特征。3、简述创意的常用技法。4、试述营销策划的程序。5、试述营销策划的构成要素。三、辨析题：（3*6分）1、 创新思维在市场营销策划中占有重要的地位吗？2、市场定位就是确定企业所要