第一章 市场营销导论第一章 市场营销导论【学习目的和要求】 市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学，而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。因此，准确把握与市场营销有关的概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理解市场营销管理哲学的演变，对于搞好市场营销，加强经营管理，提高经济效益具有重要意义。学习任何一门科学，首先要了解它的性质和研究对象是什么，学习市场营销学当然也不能例外。本章作为开宗明义的第一章，中心是弄清市场营销学的性质、研究对象和基本内容，市场营销学与相关学科的关系，市场营销管理的含义、任务、管理哲学和管理过程等基本知识，为本课程的学习奠定基础。 第一节 市场营销与市场营销管理市场营销导论主要是从理论的角度告知学生：什么是市场营销学？什么是市场营销？什么是市场营销的性质、研究对象、基本内容？市场营销管理的含义、任务是什么？市场营销管理过程以及相关学科的关系等内容的基础定义是什么？大家在学习市场营销理论的初始阶段，应先有个理性的认识。 一、市场与市场
