伊利集团重塑国际品牌方案——国际经济与贸易.doc

西安欧亚学院本科毕业论文（设计） 题 目： 伊利集团重塑国际品牌方案 学生姓名： 张 青 指导教师： 程 巍 巍 所在分院： 物流贸易学院 专 业： 国际经济与贸易 班 级： 0903班 二O 一三 年 四 月伊利集团重塑国际品牌方案摘要：2008年中国三鹿婴幼儿奶粉受污染事件，导致食用了三鹿奶粉的婴幼儿产生肾结石病症，原因是奶粉中含有三聚氰胺。在今后一段时间内，我国的乳品、奶牛养殖、相关的链条产业和我国在国际上的食品安全利益形象，都受到很大的影响。伊利集团作为中国乳业龙头企业之一，也受到了这次事件的影响。随着经济一体化加速，金融危机在全球的肆意蔓延，伊利集团的对外贸易也受到影响。面对外部金融危机的影响和内部三聚氰胺事件的发生，伊利集团有必要设计一套行之有效的方案，对内