品牌学第一章品牌学概论 当今的社会是竞争的社会而全球的经济基本处于买方市场就中国而言随着改革开放的深入经济飞速发展我国也处于了买方市场何为买方市场简单而言就是供求目前我国市场上商品极大丰富文化娱乐旅游服务也层出不穷作为买方市场供给大于需求产品或服务的异质减小差别很不明显特别从核心功能差别几乎为零比如如今的家电大战中各种品牌的彩电不论其品牌是长虹海尔康佳创维索尼菲利蒲或其他彩电的核心功能都是传递信息娱乐生活再如洗衣机不论其牌子是小天鹅海尔还是荣事达松下或其他洗衣机的核心功能基本作用都是减少家务负担在这种商品极大丰富差异性不明显的买方市场条件下企业或其产品如何树立自身的特色以区别以竞争对手如何以自己鲜明的个性吸引用户我们在这里将引导出一条成功之路树立独特产品牌以名牌推动消费 在了解品牌树立品牌之前我们需要了解一些品牌的基本理论基本方法以及树立品牌的基本意识 第一节品牌释义谈论品牌首先要把与品牌相关的概念认识清楚 这些相关概念除了品牌之外还有一些诸如牌子商标名牌驰名商标注册商标等等 一品牌的概念 对于品牌的定义有多种有的观点认为品
