品牌，想说爱你不容易浅析广播电视的品牌建设 温曦然 在媒体过剩的时代，一家广播电视机构要具有强劲的竞争实力，或者说要增强竞争实力，就必须拥有在社会上具有鲜明特色、有影响力、有知名度、受众公认的品牌节目或品牌主持人。2004年，我们去江苏电视台学习时，见到了被誉为“南京市民的儿子”孟非，并和他交谈起来。于是我们很快知晓：一个并非上星的城市电视台因为有了“南京零距离”，因为有了孟非，整个频道当年起死回生，第二年收益过亿。时隔7年，孟非携“非诚勿扰”与亿万中国人的心灵契合到了一起。他是江苏台精心呵护的常青树，也是江苏台响当当的品牌。品牌是什么？“品牌”原本是一个经济术语，它的直接解释就是“商品的牌名”。作为一种市场概念，品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。在我看来，品牌就是能够做到口口相传的牌子；是一个长期的，日积月累建立的信赖关系的过程；是品牌经营者和消费者相互之间心灵的烙印。这个烙印有深有浅，有美有丑，它决
