原创电视频道品牌定位策划 (转载 )电视频道品牌定位策划作为电视大国，中国已有2000多个电视频道。有消息报道，电视航母中央电视台近几年将拓展为60个频道，年广告收入达500亿元以上；各大城市台正加紧筹备，紧锣密鼓，准备上星；各电视台为频道改版、栏目“整容”、节目定位正忙得不亦乐乎。总之，频道诸侯们从中央到地方、从天上到地下、从无线到有线，为提高收视率、增加广告份额搅得风生水起，为争夺观众、争夺广告商搞得狼烟滚滚。这一切迹象表明了一个时代的突然来临，以往由政府“搂着抱着”的电视媒体，真正变成了市场经济的一份子，进而迎来了电视频道的品牌化竞争时代。塑造电视频道品牌并做强做大，提升电视频道的核心竞争力，成为各个电视频道总监们的终极梦想。第一部分 电视频道品牌一、品牌的概念翻开品牌营销或市场营销的教科书，关于品牌的定义五花八门，种类繁多，有从品牌的功能定义的，有从品牌塑造的目的定义的，还有从产品和消费者的关系来定义的。最著名的品牌定义来自美国市场营销协会：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某
