媒体计划书结构标题：XXX媒体计划内容：一、执行摘要 执行摘要是对基本策略与要素的总结性评述，包括整个广告运动的目的，媒体费用的总额预算。二、目的和策略 制定媒体目的最好方法是回答听众，地理范围，广告排期的必要条件，文案所需，达到暴露频次以及测试等一般范围的问题：1、确定媒体所达到的视听人群（即要达到什么人） 对广告传播的目标视听众要尽可能的确认。潜在顾客一般以社会经济特性（年龄、性别、收入、教育、种族、家庭大小、职业身份等等）来加以界定。另外两种界定目标视听众的方法是以生意来源（使用者与购买者）、或心理图示与生活形态的特性。如果使用一种以上的目标视听众，就需要制定两者每种相对的重要性（比重）。对计划重要的间接次要群体（推销人员、代理商、雇用人员等等）也应加以注意。2、确定媒体计划对目标视听人群投放的目的（即要达成些什么？）媒体计划对目标视听要达成些什么？增加品牌或劳务的知名度吗？改变有关本产品的一种态度吗？介绍一种产品吗？加强推广活动吗？提醒本产品的顾客吗？阻碍或对抗一种新的竞争产品吗？鼓励推销
