联想电脑营销战略策划1 引言联想集团公司是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位，近几年更是发展迅速，一越占据世界电脑销售量第二的宝座。近几年笔记本电脑市场新技术层出不穷，随着厂商价格战的打响，笔记本真正走进了寻常百姓家，品牌之间的竞争也越来越激烈。联想怎么在这样激烈的竞争中，争得一席之地呢？本策划书为一项针对联想电脑在电脑市场上营销战略的项目策划，主要解决联想电脑市场发展上的瓶颈问题，进一步拓展其在中国市场上的品牌影响力。本策划包括以下内容：第一，根据联想电脑的发展战略和营销现状确定下一阶段的营销目标；第二，根据确定的营销目标，通过对企业内外环境的分析，了解企业营销的优势、劣势、机会和威胁，综合权衡，确定企业营销的战略重点；第三，按照STP的顺序，确定联想电脑品系的目标市场和市场定位；第四，提出营销战略策划的内容及实施控制。2
