1、第三章现代广告设计的基本原理第一节现代广告的设计理念改革开放的二十年，是中国走向以经济建设为中心、人民生活从贫困走向富裕的、综合国力不断增强的二十年。目前，我国的社会逐步进入了设计的时代，广告设计事业的成败维系着国家经济的命脉与民族文化的兴衰，广告设计的作用正日益被企业和社会各个方面所重视。从无到有，从幼稚到成熟。从雀巢咖啡的“味道好极了”到娃哈哈纯净水的“我的眼里只有你”，从“车到山前必有路”，有路必有丰田车”到“驾乘宝马，感受生活”，中国现代广告事业走过了二十年的风。从、经济、文化、到人的、，经过代广告人的，业与经济步时代的。现代广告设计的设计，的设计currency1向以“为、以fi为中
2、心，为fl面的现代广告设计的方向。为”的，现代广告设计人，年与会，以。第三章现代广告设计的基本原理第二节现代广告设计的前提与基础壹现代广告设计的前提与基础广告是市场营销活动的有机组成部份广告作为促进企业的市场销售而使用的信息交流活动，与企业的营销活动密切相关，它是为企业的市场营销活动服务的。二从企业为在目标市场达到预期效果，而将可控制的市场因素加以综合运用的市场营销组合来看，可以归纳为产品、价格、渠道、促销四个主要方面，它是为在一定的时期一定的目标市场销售一定的产品的市场营销策略的组合。第三章现代广告设计的基本原理肆广告在整个市场营销活动中，是推销产品和服务的一个重要程序，是促进销售的一种手段
3、。它只不过是营销组合中的一个因素而已，消费者是否购买，决定的因素是市场营销诸因素的组合和运用是否成功。伍广告是促销组合因素一，促进销售的方主要有推广、营业推广、关和广告四种。营销组合是有目的、有计四种合来，综合运用，成一种促销策略。作为一种促销手段，广告不在。广告设计达到目标效果，与它营销因素，果不个设计重要的因素，广告有的currency1和“的现，是不可达到预期效果的。第三章现代广告设计的基本原理fi现代广告设计的前提与基础fl1、广告是市场营销活动的有机组成部fl2、广告设计的前提和基础是广告策fl3、广告计是广告设计的目标fl4、广告设计代消费、的”flflfl促进销售的方主要有fl推
4、广、营业推广、关、广告四种flflflflflflflfl广告设计与广告策的关fla. 现代广告设计是一用的综合，是广告活动过程的一个重要节，是广告策的和现。flb. 广告策与广告设计有的关，广告设计是为现广告策达到广告目的的手段，广告策是广告设计的前提和基础，flc. 广告设计在广告策定的基本原和策略的进，现广告策的略和。fl有成功的广告策不可产有效的广告作品，fl第三章现代广告设计的基本原理flfl 广告计的和作用以因素fl广告计是企业广告代理部为现广告略目标而制定的广告，为广告活动的来为定“的预方。fl广告计中要定设计方、广告手段、广告者、时、期广告预。fl制定广告计要的因素，个W和一个
5、H。fl(Wh0)，(What)，为(Why)，方(Where)，时(When)(How)。flflflflflflflfl代消费的”fl1、消费品的理价fl2、时代与现代流fl3、消费品的一fl4、消费的flflflflflflflflfl 现代广告、与一，有用和审美的双重。fl第三章现代广告设计的基本原理一flflflfl 现代广告设计的美特征fl1. 广告设计是一种有目的的审美currency1造活动fl2. 广告作品有丰富的审美涵fl3. 广告设计离不开象维fl4. 广告象的currency1造离不开象fl5. 广告的多元与多样fl第三章现代广告设计的基本原理二flflflflflfl
6、 广告设计重要的美特征fl广告设计重要的美特征在于“达”。正真达产品本的个、特征，通过美达“真(产品的真可信)和善(产品的质优良)。fl真，是美的基础，是广告现的重要前提，一切信息要足于真，不虚假和伪造。fl善，是要达产品的用价，fl美，建在真善的基础，fl只有真、善、美三个方面的高度一，广告作品的美才得以充现。fl 象维对世界进概括的根本特点是象。广告设计的维活动以象为主要素，感知的是象，的是象。fl 广告的多元与多样fl现代广告设计在发展过程中，绘画，音乐，摄影，电影等综合为一种的fl广告的多样产于媒的多样，fl第三章现代广告设计的基本原理第三节现代广告的设计策略现代广告设计策略是企业在广
7、告活动中为取得最优效果而取得的动方和对策。它是广告设计的据，是为广告目标的达成提供方和手段，是完成广告计的基础，是达到预期广告效果的关键，同时是企业开展竞争的有力武器。第三章现代广告设计的基本原理第四节现代广告设计的美特征一无终极目的适应-有理说-满原-currency1造设计的美践与义是随着工业的不断进步而变的，在日月异的工业时代，设计既是一项无终极目的的活动，又是一个不断适应外部条件的。谓适应是为的。它区别于自然，即要从的目的、用途和适应境的角度讨论事物“应样”的问题。设计的适应要目的，它不同于自然一般只探讨事物竟是样的，有哪些然，样运动和变以相互作用样一个排除了口的论彩的认知过程。是说设
8、计是以一定的设计目的、一定的方来达到条件和部关相适应的为适应，是一个带有currency1造目的论彩的事物。设计的论主张事物的若干部相互联、相互作用，构成有特定目的和功的有机整要从外部境、部构造和目的三个要素来适应的质，以获得一定的和和理的功。第三章现代广告设计的基本原理决策与价果说, 过可以“用”“”,的“”带来的, 带来, 以要同时“样用”与“样”,以时用, 时不用。是个决策问题。随着时代的加, 自然的力、, 前可到的“无知”多, 在动前面探机的本是决策。设计的适应设计发和发展的currency1是一个“到的进过程。于它有的特征, 变fifl着时代的物质产和的, 现了一定的, 与的”、等方面密切关。设计不只是设计产品本对产些产品的组进设计于设计“来的多产品成成一个为第二自然世界与自然的, 不知不有影的方又不断fi来, 成的, 因设计已成了一的工程。flflfl 作为一种念, 是用于认和种事物、种现象运动变的一种维方。它于对事物、的有机关进认, 以设计综合, 要用论来、探方中决和即将产问题的综合理方。
