文化营销模式 文化营销以顾客的文化体验为诉求，针对企业的产品或服务和顾客的消费心理特点，利用一种文化防止，使之形成一种文化氛围，有效地对顾客的消费理念施以影响，进而使顾客自觉地向与这种文化相关的产品或服务靠拢，促使消费行为发生，甚至固定为一种消费习惯。 人们的旅游动机包括探索、创新、求异以及求知的成分，这就决定了旅游产品和文化之间有着十分紧密的联系，旅游企业若能及时把握住这种联系，将文化体验寓于旅游活动或产品中，则能迎合旅游者的消费心理，满足他们的消费需求，取得不俗的经营业绩。就市场需求而言，渴望了解和熟悉异地文化，并从中获取所需知识的动机，正在逐渐成为引起人们旅游消费需求的主要动机之一，附有文化内涵的旅游产品的市场规模也随之逐渐扩大。对于旅游产品的可持续发展来说，传统的文化旅游仅仅是单纯的观光式旅游，对文化具有很大的破坏性;而体验式的文化旅游以体验和学习为保证，既注重文化形象的展示性，又注重文化内涵的参与性。借助旅游者参与文化体验，旅游企业可以给予其保护文化的教育，从而达到文化和教育可持续发展的目的，实现双赢。就产品设计开发而言，由于旅游企业把体验成分融入文化产品当中
