山西烟草消费市场调查计划书一、 研究背景：1、 项目单位概况2、 调研背景一、 调查目的通过对山西省11个地市城乡居民的烟草消费情况调查，全面了解全省卷烟的市场容量及消费者对卷烟的结构、质量、价格、品牌等内容以及相关市场情况，为山西省烟草管理和经营机构提供准确的市场信息，为科学决策打下坚实的基础。本次调研的主要目的是：1、 了解山西烟草市场各主要卷烟品牌的表现，即市场占有率、消费者评价、价格的分布、各自促销手段和相关经销政策等。2、 了解卷烟消费者购买和消费心态及习惯。3、 了解卷烟消费者的媒体消费习惯以及接受态度。4、 确定卷烟目标消费群总容量、层次、结构及特征。5、 包装测试。二、 调查方式采用邮寄调查、电话调查、入户调查对居民住户进行调查；利用小组座谈方式对特定人群有针对性的进行深度访谈。三、 调查范围山西省11个地市。四、 调查对象住户调查：邮寄问卷、电话调查、面访被抽中样本单位（住户）的城乡居民。小组座谈：分别在11个地市邀请具有代表性的消费者，进行深度访谈。五、 调查内容入户调查的主要内
