品牌资产评估品牌资产评估是整合营销传播的一个关键环节，通过对品牌资产相关构成因素进行评估，可以了解品牌资产要素中哪些推动了品牌与消费者之间的关系，哪些偏离了整体品牌战略，准确地识别出驱动品牌价值提升的关键因素。关于品牌资产评估的方法有很多，但归纳起来，其出发点有大概六种路径：（）以品牌开发费用为依据，投入越多，品牌价值越高；（）以价格为依据，同类产品价格越高，品牌价值越高；（）以市场价值为依据，利用品牌的股市价格或市场占有率来计算品牌价值；（）以消费者的认可度或忠诚度作为衡量品牌价值的指标；（）以未来收益为依据；（）以其他相似品牌的价值来推算。具体来说，品牌资产评价主要分为三类：一、财务资产评价品牌是企业的无形资产，但是从财务的角度来说，这笔无形资产也是有据可查的。品牌的财务资产即品牌的溢价收益，或者说是其提供未来收益的能力。在资本并购、产权变更、募集资金、特许权许可等资本运作交易中，都要求企业出具品牌财务资产的测评报告，以使股东确切知晓品牌的真实资产总量。品牌财务资产评价的方法主要有成本法、现行市价法、收
