杭州旅游营销策划书.doc

营销策划框架一 前言二 行业特点和发展趋势分析三 经营简要回顾四 环境分析 1 宏观环境分析 2 自身产品分析 3 微观环境分析 4 市场概况 5 市场竞争分析 五 消费者分析 1 社会总体消费态势分析 2 旅游消费市场分析 3 现有消费者分析 4 潜在消费者分析 5 总结 6 目标六 我们的机会SWOT分析七 整合营销策略 1 STP分析 2 营销策略 3 传播方案八 经费预算九 效果评估七 整合营销策略1 STP分析（1）市场细分l 按地域划分：国内市场：长江三角洲地区、华南地区、华北地区、华中地区、西北地区、东北地区和港澳地区。国际市场：欧洲（主要是德国）、亚洲（日本、韩国）北美洲（主要是美国、加拿大）、澳洲l 按收入划分：中高收入家庭低收入家庭l