国际市场营销学复习资料第一章 国际市场营销学导论11 国际市场营销学的基本概念：国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学1， 国际市场营销学与市场营销学的关系：（1）主要联系：理论基础相同，经营理念相同，市场边界的扩大；（2）主要区别：1）国际市场环境更加复杂，2）国际市场营销面对更多的不确定因素，3）国际市场营销方案更多样化，4）国际市场营销的难度更大。2， 国际市场营销与国际贸易的区别：（1）经营的主体不同，（2）商品流通的形态不同，（3）经营动力或行为动机不同，（4）评价经济效益的信息来源不同，（5）国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。3， 国际市场营销的特点：（1）研究范围具有国际性，（2）研究内容具有经验性，（3）研究结论具有很强的应用性12 企业开展国际市场营销的动因：（1）国内市场竞争激烈、利润微薄，促使企业走向国际市场；（2）企业走向国际市场以延长其产品的生命周期；（3）国际市场需求潜力大、机会多；（4）对低成本的追求；（5）东道国丰富和廉价资源的吸引；（6）本国政府的支持与鼓
