伴随着数字技术和电视业的迅猛发展，中国电视业进入了“受众主导、内容为王”的时代，此时如何从琳琅满目的众多电视栏目中脱颖而出，成为电视媒体一直探索的课题，“创立品牌”、“打造品牌”成为数字技术时代的电视竞争的必然追求。因此必须树立电视品牌意识，形成独特的品牌文化，形成自我的核心竞争力以拓宽电视受众市场。数字技术时代的电视将从传统的电视台独立制作播出转化为五大环节构成的产业链，产业链上的数字电视平台运营商、数字内容运营商、数字有线运营商、数字技术服务商和用户相互合作、各司其职，各享所得，形成电视制作，集成，传输、销售、服务的整套商业流程。这在一定意义上使得电视节目成为根据市场的需求被定制生产的媒介产品，也是通过成熟市场营销手段销售的媒介商品。而成为商品以后标志着电视节目的竞争进入品牌竞争时代，需要我们树立并强化电视品牌的意识，塑造独特的电视品牌文化，形成独特竞争力。2008年10月，数字技术时代的中国电视由北京大学出版社出版，给予电视品牌的创立以时代背景的研究。该书较系统地探讨了数字电视的发展对我国媒介生态环境、电视产业、媒体文化、电视美学、电视传播及社会政治经济生活带
