可粒公司-营销策划方案.doc

目 录一、策划目的二、市场分析1、需求分析2、市场竞争分析三、目标市场战略四、营销组合策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略五、组织机构设计六、市场推广预算一、 策划目的可粒食品公司是杭州一家小型食品公司，公司生产规模小，公司资金实力弱，面临生存危机，急于拓开市场。冰淇淋是快速消费品，市场潜力大，利润丰厚，公司欲进入杭州冰淇淋市场。国内和路雪、雀巢、伊利、蒙牛等知名品牌分割了冰淇淋市场，拥有很高的市场占有率。可粒公司面临很大的竞争压力，但必须用较小的成本取得相对稳定的市场份额，在各大巨头企业的分割中取得自己的一瓢羹，在杭州创建自己的品牌，并逐渐扩大自己的影响，获得稳定的发展。二、市场分析1、需求分析 （1）前景预测：产销仍将上升 虽然冰淇淋行业已进入微利时代，但从整体消费情况来看，今后冰淇淋产品的生产销售仍将呈现上升的势头。这主要有三点原因：