市场营销的课设.doc

摘 要中国的大学生已经占全国总人口的7%左右，而拥有电脑的学生更是占到了50%以上，在一些学校甚至达到了60%以上。这是一个很大的消费群体，研究大学生购买电脑行为很具有代表性与现实性。论文通过对消费者行为学的概述，对影响消费者行为的若干因素进行了分析，并在对各种理论做出回顾的基础上，针对沈阳市在校大学生做了抽样问卷调查。通过对数据的整理，运用所学知识对数据进行深度分析，研究大学生购买电脑的行为，探究影响其行为的各种因素，从而更加了解大学生购买电脑的行为，并且试图为商家提供一些有用的导向。关键词：笔记本电脑；消费行为；大学生目 录前 言11 调查方案设计22 调查结果的分析32.1 沈阳市大学生对笔记本消费的群体特征分析32.2 沈阳市大学生对笔记本电脑消费的态度分析52.2.1 品牌意识分析52.2.2 大学生的期望价位分析62.3 沈阳市大学生对笔记本促销信息的关注度分析72.3.1 获知渠道72.3.2 选择原因