广告学原理教学大纲一、目的和要求 广告学原理是传播学院广告学专业的必修课程，力图比较全面介绍现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧，帮助学生树立现代广告意识，培养现代营销技巧。1. 并掌握大纲所列出的各项现代广告学基本理论；2. 熟悉现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计等基本技巧；3. 通过阅读和评析优秀广告作品，了解和掌握广告活动的规律和表现技巧；4. 了解广告学与相邻的各门学科的基本关系；5. 运用现代广告学和营销学的研究方法，确定选题，对各类广告做较系统的研究，并能根据具体产品设计较完整的广告策划广告。该课程的目的在于使学生们通过学习，知道广告的基本概念、广告的基本运作过程以及广告运作过程中应注意的基本事项等。通过学习能够初步了解广告的专业运作，从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，了解广告公司的基本运作过程，广告与媒体的关系，及广告费用预算等等现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。此课程首先要求讲述内容广博，使学生对广告有个大概的表面理解，
