广告策划与创意 课程内容.doc

广告策划与创意 课程内容绪论、欢迎走进缤纷的广告世界要求1、打 好 速 写 基 础2、广 泛 涉 猎 知 识 补 充 营 养3、关注流行时尚4、合作精神广告策划与创意评分标准：n 平时成绩40%（出勤率、作业情况）n 期末考试60% （做一份广告策划）广告策划运作各环节委托立项-调研分析-市场定位-创意表现-媒介策略-预算分配-设计制作-实施发布-效果测定广告学理论体系n 广告导论n 广告调查n 广告策划n 广告创意n 广告媒介n 第四媒介n 公共&事件广告n 企业形象n 广告机构n 广告组织与管理第一章 广告导论一、广告概念的流变1、告知概念的广告2、销售概念的广告3、全面概念的广告非盈利性广告n 包括文化（公益）广告、社会广告、政治广告 如：求职、寻人、征婚广告，竞选二、广告的定义：n 广义、狭义 从广义上讲，广告是一种要借助媒体来完成的、非人际的信息传播活动，包括盈利性和非盈利性的广告活动。 从狭义