康师傅茶饮系列营销策略.doc

康师傅茶饮系列营销策略 本组成员：常同学 张同学 万同学 杨同学 侯同学 目录 一、 背景与形式康师傅茶饮系列产品展示二、 康师傅茶饮系列市场营销环境分析1、宏观环境分析 2、微观环境分析三、 SWOT分析法四、 康师傅茶饮系列营销策略1、市场细分 2、定价策略 3、分销渠道五、 广告媒介策略1、品牌传播 2、广告促销六、 营销中存在的问题七、 改进建议一、背景与形式在健康做主的当今社会，茶饮料的特性符合了社会发展的需求。所以，清淡口味的茶饮料在各大城市销售较好。传统茶饮料、保健茶饮料、“药”味茶饮料都凭着各自的优势赢得了一定的市场占有率。其中，不少茶饮料都极力宣扬低糖（无糖）低脂、清热降火的保健作用。在热销品牌中，老牌茶饮料显示出了强大的品牌号召力，传统茶饮料仍以康师傅绿茶、统一茶里王等几大主流品牌为代表.康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康