完善营销网络提高对零售商的监控力 班级：081国贸2 姓名：徐军 学号：中国加入世界贸易组织（WTO）后，烟草行业面临着严峻的国际竞争形势与日益艰难的生存环境，为此，一场席卷全国的烟草行业卷烟销售网络正在建立和完善。通过对卷烟营销网络中的零售商户的论述，拟对进一步完善卷烟营销网络，提高对卷烟零售商户的监控力做一些探讨。 一、建立和完善卷烟销售网络的必要性和重要性 卷烟作为一种专卖专营的快速消费品，其销售渠道具有“管制”的特点，整个管理体制是自上而下设置的。从国家烟草专卖局到省局、到地市局、再到县局，最后到农村一级的销售网点，烟草销售体现的是“垂直管理、专营专卖”的特点。 随着中国加入WTO和市场经济的深入，这种垄断正在削弱。在这种形势下，如何牢牢地占有现有的市场资源正面临着巨大的挑战，因此，通过构建烟草公司与零售商户之间新型的关系，实现由行政垄断向经济垄断的平稳过渡，从而保证烟草行业不至于丧失现有的垄断地位。 由于长期以来卷烟实行的是专卖专营，导致烟草公司与零售商户之间是一种管理与被管理、约束与被约束的关系。一旦专卖体制受到削弱或取消
