企业理念作为一个系统，它的内容是很丰富的。理念系统的设计，其基本内容如下：企业远景是企业未来的目标、存在的意义，也是企业之根本所在。它回答的是企业为什么要存在，对社会有何贡献，它未来的发展是个什么样子等根本性的问题。因此，只有设定了良好的企业远景，企业才能产生良好的理念识别，才能成为企业革新的指标。企业远景的设定包括以下两个方面：第一，企业目的的确认。企业目的就是企业存在的理由，即企业为什么要存在。一般来说，有什么样的企业目的，就有什么样的企业理念。正确的企业目的会产生良好的理念识别，并引导企业的成功；错误的企业目的会产生不良的理念识别，并最终导致企业的失败。例如：我国天津达仁堂制药厂企业目的是振兴我国的中药事业，增进人民身体健康。由于企业目的明确，相应提出了选料必求地道，炮炙必求其精、敢于拼搏争第一，勇于创新增效益，遵纪守法爱集体，振兴中药重信誉的经营口号。美的集团以创造完美，作为美的CIS的核心，作为美的的企业精神、经营理念、行为准则。这一崇高理念，表达了美的人的思想境界与追求目标，即企业价值观的集中凝炼。按照这一经营
