劳拉&amp#183;阿什利公司与联邦快递的战略同盟word.doc

劳拉阿什利公司与联邦快递的战略同盟目 录一、公司背景介绍1（一）劳拉阿什利公司介绍.1（二）联邦快递公司介绍1（三）劳拉阿什利与联邦快递的合作背景2二、劳拉阿什利与联邦快递的战略联盟分析3（一）合作前存在的问题3（二）合作的方案3（三）合作过程中取得成效.4三、案例启示4 一、公司背景介绍（一）劳拉阿什利公司介绍总部位于英国的劳拉阿什利公司（Laura Ashley）是一家国际性服装及装饰品零售公司。1953年，伯纳德阿什利及劳拉阿什利夫妇共同创建了劳拉阿什利一家专用品零售商店，主要经营高档女性时装、针织材料及家庭装饰产品。公司产品以充满英国乡村生活气息而闻名。LA根据客户生活风格的不同划分市场。与其他竞争对手不同，LA不针对特定的地理范围或年龄组设计不同的产品，而是为拥有一