市场调查流程实例 新闻报读者调查 一、确定研究目标为分析了解新闻报读者受众现状，提高办报质量，扩大发行量，新闻报社委托中国社会调查方法研究会上海神州市场调查公司于1997年3月至4月间在上海地区进行了首次新闻报读者调查（1997）二、制定研究计划书1、研究目的此次调查必须达到如下几个研究目的：（1）单位订阅户的所属行业、区域、分布、单位性质、订阅途径及订阅方式选择，单位负责人对新闻报的总体评价、忠诚度、二次传阅率，以及继续订阅的意向和建议。（2）个人订阅户的读者性别、年龄、文化、职业、收入、生活方式、消费习惯、价值观念、心理素质等特征。分析新闻报读者群的相关因素，确定新闻报读者定位。（3）调查研究新闻报受众的读报习惯和特点，探讨分析受众对新闻报在上海各报中的选择排行，对新闻报各版面及专栏副刊的喜好程度，对新闻报如何形成自己的办报特色，形成优势广告以及不断扩大发行量的建议和要求。2、问卷设计。这次研究的调查问卷分为个人问卷和单位问卷两种，以便分别对新闻报读者个人和订阅新闻报单位负责人进行
