广告策划与个案分析.doc

目录绪论与准备平面广告专题CF专题户外广告与新媒体广告专题植入式广告专题提案演示专题任课教师：胡睿西南交通大学艺术与传播学院2007年9月绪论及准备 一、 广告的含义1、 什么是广告？回答各有不同，但任何一个广告的定义都不能缺少以下要素：2、 现代广告概念的核心要素（1） 广告必须有明确的广告主有了广告主，才有经费，才有后续一系列广告活动的开展。（2） 商业广告是有偿的这是广告与新闻、公告的一个重要区别作为工具的各种传播媒介，只有事先支付一定的费用才能使用。（3） 广告是非人员的销售推广活动非人员：这是广告与人员销售等销售推广手段的最大区别。销售推广活动：广告并非都直接与销售有关系，但是归根结底，无论是哪种广告形式，总是以在或近或远的将来促进销售为目的。广告与促销、公共关系的区别。它们都是市场营销的手段。广告与公共关系一个比喻：广告是风，公共关系是太阳。伊索寓言里，风和太阳争吵谁最强，谁能脱下旅行者的大衣。风越吹的猛烈，旅行者把大