网络广告学复习.doc

广告学复习闭卷考试题型一 单选题 10题*2=20分二 名词解释 5题*4=20分三 简答题 2题*5=10分四 文案创意设计 20分五 案例分析 2题*15=30分考试重点P3：1997-1999年，中国网络广告的初创期。P9：网络广告的定义：网络广告是广告的一种新的形式，是由可识别的出资人，利用互联网的多种形态发布，以沟通和劝服为目的所进行的信息传播。P11：网络营销的定义：网络营销（e-marketing）是指利用信息技术去创造，宣传，传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种相关利益者创造收益。P 24：REPA四个维度来评估网络渠道获取信息的可用性，即可靠性（reliable），有据性（evidence），准确性（accurate），可信性（plausible）。P26：网络广告调研可以被分为探索性调查，描述性调查，解释性调查和预测性调查。P27：定量调查的定义：是指设定科学的调查方案，从一组单