网络传播条件下的“使用与满足”一种新的受众观时间：2003-7-21 13:34:20来源：中国新闻研究中心作者：赵志立阅读980次 受众，既是大众传播过程中信息的接受者，也是大众传播理论研究的重要的对象，其中，“使用与满足”论（use and gratifications）是在西方传播学受众研究中产生过重大影响的理论。“使用与满足”论产生于20世纪40年代，当时，随着印刷媒介的日趋成熟和广播、电视等电子媒介的相继诞生，使受众对大众传媒的需求和依赖达到了一个空前的高度，也使一些学者对受众的媒介接触行为及其背后的心理动机产生了浓厚的研究兴趣。研究是从考察受众对不同形态媒介的使用开始的。B.R.贝尔森在考察了读者对报纸的“使用”后总结出报纸能够“满足”人们六个方面的需求：获得外界消息的信息来源，了解外部的变化；日常生活的工具，了解广播节目、天气、交通、购物等信息；休憩的手段，在读报中获得安静和休息；获得社会威信的手段，因为了解新闻或新知识而获得人们的尊敬；社交的手段，读报可以丰富的话题，活跃人们的社交活动；读报本身的目的化，读报已成为每天的习惯性
