千仞岗羽绒服调研报告曾莹棉纺.doc

目录一、目前市场分析1.产品介绍2.羽绒服市场情况3.影响市场销售的原因二、市场定位1.关于我们2. 市场定位3. 产品空间三、营销分析1、营销目标2、营销定位3、营销战略4、营销组合策略四、结语一、目前市场分析1.产品介绍羽绒服是羽绒行业主要的产品。羽绒是由绒（Down）和羽（Feather）构成的。 绒（Down）是由不含毛杆的羽毛，在其羽枝上长出的许多簇细丝，通过绒上的细丝相互交错形成了稳定的热保护层。因此，绒是羽绒保暖的主要材料。每一盎司的羽绒大约有2百万根细丝。较好品质的绒细丝较长，形成的绒朵也相应较大。羽（Feather）是鸭或鹅的背部和尾部的带羽杆的小羽毛，也有长羽毛打碎后形成的，羽的含量不能太高，但因为它有提高羽绒蓬松度的作用，因此必须含有一定的比例。将羽绒经过洗涤、干燥、分级等工艺处理以后，被制成羽绒服。成为冬季御寒服饰。 羽绒服具有防寒性好、轻柔蓬松、洗涤方便、物美价廉、而且绿色纯天然等优点，