第二部分 广告学知识的理解.doc

第二部分：重点考察学生对广告学知识的理解题型：单项选择、多项选择、判断题一、单项选择题1、下列人物中，最先提出策划概念的是（）。A.孙子 B. 艾维.莱特贝特.李 C.爱德华.伯内斯 D. 斯坦利.波利坦2.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（）。 A.1985年 B.1986 年 C.1987年 D.1988 年3.企业促销组合由（）种主要手段组成。 A.3 B.4 C.5 D.6 4.产品成长期一般实行的广告策略是（）。A.开拓性广告策略 B. 劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D. 将广告重点转向其他更有潜力的产品5.提出著名的“独特销售建议”理论的是（）。A.罗斯.里夫斯 B. 大卫.奥格威 C.艾.里斯 D. 杰克.特劳特6.“定位”概念最早出现的时间是在（）。A.1959年 B.1969