企业内训：品牌管理与市场推广明阳天下拓展培训主题：品牌管理市场推广 整合营销传播策略 品牌整合公关模型天数：2 天课程大纲：一、何为品牌？何为品牌管理？品牌与产品之间的关系1、品牌名2、品牌再保证3品牌经验4、品牌个性5、个人/社交性品牌价值二、产品形成品牌的过程1、品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。2、消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”3、“品牌资产”何以如此热门?三、品牌资产管理的元素1、品牌忠诚度BrandLoyalty消费者对品牌的忠诚层次无品牌忠诚度者-不断更换品牌，对价格敏感。习惯购买者-可换可不换，基于惯性，而购买原品牌满意购买者-购买另一品牌会产生品牌转换成本。情感购买者-对品牌产生感情，不易被取代。承诺消费者-对品牌引以为傲。2、品牌知名度BrandAwareness判断品牌知名度的4个层级第一提及知名度未提示知名度提示知名度无知名度第一提及知名度3、品质认知度功能特点可信赖度耐用度服务度高品质外观4、品牌联想
