传媒经济：广告学.doc

一、三大知识模块及对应学时第一模块：基础理论模块（12学时）1、广告经营基础：6学时2、广告市场与广告产业：3学时3、广告经营理念：3学时第二模块：广告运作与经营程序（33学时）1、广告运作机制：3学时2、广告经营程序：6学时3、广告公司的经营与管理：9学时4、媒介广告经营：6学时5、企业广告营销：6学时6、国际广告经营：3学时第三模块：实验教学模块（9学时）1、“广告代理模拟竞标”实验教学2、广告代理提案：6学时3、广告代理现场模拟竞标：3学时二、课堂教学内容本课程为学期课，每周3学时，共54学时第一章 广告经营概说（3学时）主要内容：广告经营及相关概念，广告经营的性质和特点，广告经营与相关学科的联系与区别，广告经营的历史发展，我们广告经营的现状，广告经营在广告理论与实务中的地位，广告经营研究的范围与目的，意义与方法。思考题：