广告学概论教学大纲课程名称：广告学概论 / Introduction to Adv学时/学分：72学时/4学分适用专业：戏剧影视文学开课单位：传媒科学学院第一部分：大纲说明一课程性质和教学目的（任务）本课程是广告学专业的基础理论课程。广告学是一门实践性与理论性都很强的课程，它是在大量边缘学科的基础上建立起来的，它涉及社会学、心理学、市场学、传播学、艺术学等许多领域，本门课程从市场经济的实质和我国的国情出发，吸收国外先进经验，科学地探讨广告活动的理论基础及其规律性。从“概论”的角度，讲授广告的概念、广告的种类、广告的功能、广告主体构成、广告运作规律、广告效果、广告环境等基本内容二基本要求和教学方法1.讲授为主，辅助课堂讨论及课后练习。2.通过本课程使学生了解广告活动的基本知识，掌握广告活动理论要点，了解广告活动的基本流程。3教师讲完某些重要章节后，应提出一些思考题，要求学生查阅参考资料、写成书面作业，培养学生的分析能力。这些思考题，由教师结合学生学习实际，有针对性地提出。4本大纲后面附有学生必读与选读书目，教师应结合自己
