娃哈哈“启力”功能性饮料的市场调查报告一、前言目前，市场上的功能性饮料大致分为多糖饮料、维生素矿物质饮料、运动平衡饮料、益生菌类、低能量类饮料五种。相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料，目前功能饮料存在不少问题：1.功能饮料的客户群就显得较为狭窄;2.功能饮料的产品功能单一、同质化严重等，而消费者的需求是多样性的，较为单一的产品满足不了消费者的需求。3.行业的发展和企业逐利的本能促使着功能饮料将会进行产品结构升级，向着多样化的方向发展。二、调查目的为了确定目标消费群体，深入了解消费者对于功能性饮料的需求三、调查方法1、采取二手资料调查的方法，主要通过网络收集相关的数据，形成整体的分析2、采取问卷调查的方法，主要通过在校发放问卷了解消费者的需求四调查问卷分析1您的性别？分析：相比较而言，女生更愿意填写问卷。2您的年龄段？分析：可以接受功能性饮料的消费群体趋于中青年3请问您了解功能性饮料吗？分析：目前4请问什么样的功能性饮料最能吸引到您？5您相信饮料的功能性吗？6您获知功
