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第 二 篇 价值研究与策划本篇研究主题价值营销（创造与提升企业和顾客的价值）让顾客获得最大的让渡价值（顾客“利润”）顾客让渡价值顾客总价值顾客总成本顾客总价值产品、服务、品牌、人员价值顾客总成本货币、时间、机会成本、精神、体力第 一 章 品牌研究与策划第一节 品牌名称研究与策划名称（品牌）的价值（无形资产）九 痛 太 1997 万 可 红 长一、 企业的三种关键名称（名）深圳 南方 制药 股份有限 公司 三九 胃泰域名 商号名 业务名 性质名 织形式名 品牌名 商品名商号名与品牌名“二合一”策略多品牌策略二、 命名原则1、性别2、吉祥金狮 金利来夏华 德 娇子黄金岛富康红双喜 报喜鸟发 3、 味（文化）倍力腾飞仙林雄起 吉地房产思成樱桃白兰地全兴 个性三峡 小姐