奥特莱斯业态组合策略与本土化创新对策 一、奥特莱斯在中国具有良好发展空间（一）奥特莱斯在中国具有良好的发展空间的原因1.一直以来，在竞争日益激烈的市场条件下，营销市场被挤占、营销业态单一、营销方式陈旧、营销效益低下的现象愈加明显。尤其自中国加入WTO之后，中国零售业面临的困难与挑战更加严峻。宏观调控失度、创新意识不强、市场分析不够、库存积压等问题突出。奥特莱斯延长了商品的销售线，减轻了库存的压力，有利于资金回笼，加快了资金流动，健全了流通体系。2.奥特莱斯采取了与其他业态错位的经营方式，使得零售市场再次细分，满足了部分经济实力不足，却又追求名牌的消费者对名牌商品的需求。3.奥特莱斯的顾客群定位于中产阶级和白领。随着经济发展，中国中产阶级消费群膨胀，人们时尚消费需求不断增长。4.欧美国家的成功范例，使得中国的一些商家纷纷避开现有竞争激烈的商业模式，倾情于Outlets。随着中国一线城市的带动，这一模式将逐渐扩展到二三线城市是必然的趋势。纵观中国，目前中国品牌消费意识正逐步增强。据估计，目前驰名世界的消费品著名品牌已有70 %进人中国内地市场，而这些著名品牌
