【媒体行业】电视台短信合作策划方案 一、市场背景要问 2001 年以来，最能让电视传媒与广大观众搭建起沟通桥梁的方式是什么，那很多人会 回答：非手机短信息莫属了。先来看看这个例子： 2001 年中央电视台春节联欢晚会率先在 全国开通“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动中，使用了手机短信的投票方式，得到 了全国各地众多观众的热烈响应，共计有 50 多万人次使用手机短信参与了这次评选活动的 投票。此举不仅大大加深了全国观众对春节联欢晚会节目的印象，同时也搭建起一条紧紧联 系广大观众的纽带，观众们通过这种简便的方式抒发了自己对春节联欢晚会的深厚感情，而 电视人也通过这条纽带了解了观众的心声。由于使用手机短信的方式新颖，观众参与热情 高，使得当时的收视率得到更大幅度的提高，而同时也成为老百姓街头巷尾的谈资。围绕一切以服务电视媒体为核心的目的，我们以电视台的电视剧节目以及相关活动为蓝 本， 利用了手机短信这种便捷易用、广大观众喜闻乐见的沟通形式，通过手机短信与电视 节目产生互动，让观众可以即时性地与电
