广告学概论阅读笔记第一篇 广告与广告学第一章 广告与广告学 广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒体有计划地向公众传递有关商品、劳务和其他方面的信息，借以影响受众对所宣传商品和劳务的态度，进而诱发或说服其采取购买行动而使广告主得到利益的一种大众传播活动。广告的定义广告的定义，是随着时代的变迁、商品生产和商品交换的发展而不断演变的。可分为狭义的广告和广义的广告。狭义的广告，主要是指赢利性广告，亦称谓经济广告或商业广告。广义的广告则包括经济广告和非经济广告。构成完整广告的四个要素有：广告主、广告媒体、广告信息、广告费用。作为一种信息传播活动，广告往往易与宣传、新闻和公共关系想混淆，要区别。广告的分类一、按广告性质划分，可分为商业广告、社会广告、文化广告、政治广告、公益广告。二、按广告传播媒体划分，可分为印刷媒体广告、电波媒体广告、户外广告、销售现场广告（POP广告）、邮寄广告、其他媒体广告。三、按广告的宣传对象划分。可分为消费者广告、业务广告。业务广告又可分为贸易广告、工业广告、专业性广告。四、按广告传播范围划分， 可分国际广告、全国性广告
