广告策划考研重点知识总结广告策划第一章 广告策划概述A. 广告策划根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。B. 广告计划A. 广告的几个重要特征是什么?B. 描述广告的各种分类。C. 大众媒体的诞生是如何对现代广告的形成造成巨大影响的?D. 现代广告所依存的社会和市场背景是什么?E. 广告策划的本质是什么?帮助企业完成广告讯息传播的任务，使有利于产品营销活动的销售、品牌等讯息能够有效地传达到其与其的消费者那里，并产生良性效果。F. 广告运作的历史发展阶段是什么?G. 广告运作涉及的组织有哪些?广告主、广告代理公司、广告制作公司、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒介组织、媒介购买公司、公共关系公司。H. 广告策划中的战略分析模式。P7I. 广告的阶段性运作和整体运作。P10阶段性的广告运作则要
