第六章 出版物市场.doc

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第六章 出版物市场(一)第一节 概 述一、出版物市场的含义:狭义:具有一定的场地和设施的出版物交易场所;广义:出版物商品交换关系的总和。供给者、需求者。须把握:1.出版物市场是出版物商品交换的场所;2.出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求;3.出版物市场是出版物交换关系的总和。反映了出版物商品流通的全局。二、构成要素(一)出版物商品供给者,(二)出版物商品:是出版物市场得以形成的基本条件,(三)出版物商品需求者;1.需求者与市场的关系,哪里有消费者,哪里就有需求;有什么样的出版物消费者,就形成什么样的市场需求结构。2.需求者形成市场的条件:1.有购买动机,2.有购买能力,3.达到一定数量。(四)市场信息:包括生产、发行、需求、价格信息等。三、买方市场与卖方市场1. 买方市场特征:1)较长时间内普遍出现市场需求旺盛、供给相对不足等情况;2)需求者之间的竞争导致出版物商品交换价格上升,对生产起刺激作用;3)供给价格弹性较小,而需求价格弹性较大。2. 卖方市场特征:1)较长时间内

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